SEO运营，如何高效推进项目？

在做SEO的过程中，如果我们单独去讨论SEO技术与策略，相信每个人都会有不同的实战经验，但在做SEO项目的过程中，我们总会遇到各种尴尬的事情。

比如：

客户的目标关键词排名的页面是错误的，但并且排名很高，并不是相对理想的落地页，这个时候作为SEO运营，就需要思考，我是否需要将其调整与规范化。

在这个过程中，就会涉及到利与弊的取舍，比如：

1、利

①KPI

对于很多SEO机构，在做项目的时候，更多的时候是在考量，如何快速的满足甲方客户的需求，一般都是特定关键词的排名。

在这个过程中，一些甲方客户，并不会明确目标页面是哪个，往往多数的时候是考量的排名。

错误页面的排名，很显然在某种程度解决了KPI的问题。

②价值页面

我们知道任何一个页面存在关键词排名，那么就证明这个页面对于搜索引擎来讲，是存在一定的相对价值。

它是有几率被用户进行搜索点击的。

因此，我在做SEO项目的时候，总是习惯性的先去整理甲方客户这些价值页面。

在资源有限的情况下，优先利用这些价值页面去做初始的SEO资源。

透过这些页面的搜索访问情况，不断的带动整站相关性页面，亦或是目标页面进行关键词排名。

2、弊

①长周期

很明显，错误的页面从长周期来考量，我们认为并不利于整站搜索引擎的友好属性，比如：

虽然某些页面排名相对靠前，但用户访问之后，页面的用户体验，并不好，不能够真正解决用户的目标需求。

这就会产生很高的跳出率，同时，随着高跳出率的产生，目标页面的关键词排名，也在不断的弱化，甚至消失。

②转化率

如果错误的页面在较高的排名，并且得到持续性的点击，在某种程度情况下，落地页不能合理的引导到高度相关的产品页面上，是存在转化率低的情况。

这非常明显的浪费了初期投入的SEO资源。

所以在做SEO项目的时候，原则上，我们应该将关键词精准的定位到落地页，而并不是什么关键词都布局到网站首页，虽然首页的权重很高，但并不一定相关。

3、调整

如果你在SEO项目的过程中，遇到这种尴尬问题，目标页面没排名，而错误页面有排名的情况，我们该进行如何取舍呢？

一般你可以参考如下几种策略：

①重定向

如果你的错误排名页面，并不是相关性的核心页面，而恰巧是内页，并你的排名周期可控，我们认为你可以适当的将其利用301重定向的策略，定位到目标页面。

这样在一定周期的过程中，相关权益就会集中在你的目标页面中，它也会相对便捷的得到关键词排名提升。

②相关性侧重

有的时候，我们总是会遇到相对比较尴尬的事情，比如：

目标页面需要排名的词是：SEO教程

而已经产生关键词排名的错误页面是：SEO教程

很明显：两个关键词对我们来讲，都是非常有作用的词，但我现阶段需要的是：SEO教程这个页面出词，而不是“SEO教程”这个页面出“SEO教程”

这个时候我们就需要调整页面相关性，尽量让两个页面区分开来，包括：

1）页面关键词密度

2）页面反向链接（内链+外链）锚文本的调整

③内链引流

当然偶尔我们也会遇到另外一种情况，就是错误产生排名的页面，是甲方客户相对比较重要的页面。（非SEO重要页面）

这个时候，我们就没有办法去进行301重定向等相关性的操作，比较有效的方法就是合理的利用内部链接引导该页面的搜索友好度，传递给目标价值页面。

总结：SEO理论与实践是存在差异化的，所有的技术原理，都是为需求服务的，甚至是一些看似SEO非正确策略的需求，上述内容，仅供参考！