两个页面样式完全不同，但排名差不多，为什么？

在很多时候，我们在做SEO时会发现很多搜索结果符合逻辑，当然也有很多结果不符合逻辑，但这些结果却真实的出现在搜索引擎中，而我们的判断是，这些结果的出现是必然的，因为有很多时候，我们所看到的排名因素只是搜索引擎的一部分，有很多我们是看不到的，所以我们应该对出现不符合逻辑的排名结果做研究。

比如一个小伙伴问了一个问题：两个不同样式的页面排名类似，为什么？其实这个问题表面看没有什么问题，排名靠前的页面肯定不能都是相同的，如果相同，那么，我们只要做这样的页面，排名就会靠前，但反过来想，既然页面样式不同又有什么理由排名类似呢？

一.排名原理

要解决这个问题，我们需要根据搜索引擎的排名原理来解释，当然我们以下讨论的其实也只是搜索引擎的部分排名因素，据我所知，搜索引擎的强大并非几个人可以理解明白的，就算一个百度的搜索引擎工程师也未必完全搞得明白：

1.页面因素

①内容

首先就是我们最重视的内容因素，为什么说内容最重要，不是说现在的原创文章排名没有优势了吗？

其实并非如此，从搜索引擎原理来说，原创内容就是血脉，没有了原创内容，搜索引擎就没有价值存在，只是存量内容的搜索引擎，最终会被时代淘汰。

而从现实中，我们也可以看到，排名靠前的大部分页面内容都是优质的，当然我们先不讨论采集的问题，单从内容本身谈起，所以说，样式不同但内容都优质的页面就有机会排名靠前。

②结构

当然也不是内容优质就必然靠前，比如页面结构有差异，排名也有影响，但如果是这样，排名靠前不就应该是类似的结构吗？

其实也不是这样，页面结构没有好坏之分，只有是否符合搜索引擎需求，这里的需求包括，蜘蛛抓取的便捷性、结构的重复性、用户阅读的便利性等等，所以说，排名靠前的不同样式页面大概率都有一个共同性，也就是符合我们所提到的这三点。

③时效

当然还有一点是时效性，这个时效性不同与关键词的时效性，而是页面发布的时效性，其实也就是给新页面的排名权益，但这并不是重点，要不你总是修改页面，那么排名靠前的也总是你的页面，但不可否认的是，一些关键词排名靠前的内容，发布时间都是近期的，而不是三五年前的页面。

2.用户因素

而做百度SEO你还不能忽略用户因素对页面排名的影响：

①点击率

一个页面总是被用户点击，那么，搜索引擎就可以认为这个页面是用户需求的应该给予更高的排名，让更多用户直接就可以搜索到，但这里的弊端是点击率是人为可控的因素，如果页面排序过于依赖点击率，那么，也就会出现前几年快排称王的问题。

不过通过点击率来判断页面优劣给予排名确实是最廉价的筛选方式，所以我们会发现，直到现在，才出现真正的打击快排行为。

不过点击率对排名的影响分数减少，但并不等于不起效，所以，一个好的title和描述，依然可以提高页面的排名，当然这主要是指排名前三页的网站。

②停留时间

停留时间就好理解了，在一个网站停留的时间长短，对于搜索引擎来说，可以很好的借助这个因素来判断是否解决了用户问题。

比如点击进入网站，但很快就选择重新搜索，那么，搜索引擎可以理解这个页面对用户帮助不大，而有较长的停留时间，搜索引擎就可以认为，这个页面对用户的帮助比较大，尤其是用户关闭网站页面后，没有再搜索其他相关关键词后或直接退出搜索引擎，那么，搜索引擎更有理由认为这个页面完全满足了用户需求，所以用户才终止了搜索行为。

用户因素其实也是结合了页面因素共同对不同样式页面起到排名加分作用，内容满足了用户的搜索需求，而结构满足了用户的停留时间，所以说用户因素对排名的影响依然很大，而我们现在做SEO要更为关注页面的SEO标题撰写。

3.整站因素

关于两个页面样式不同而排名类似的问题，我们还需要关注不同网站的整站因素：

①权重

我们会发现排名靠前的网站权重都不相同，我们做SEO都应该知道权重越高，页面排名能力越强，所以我们会看到一个中小型网站的优质页面和权重较高网站的一般质量页面都排名靠前。

其实这样会让人感觉搜索引擎排序不公平，给予权重网站太多排名权益，其实并不是这样，如果你是搜索引擎你也会给权重高网站更多排名权益。

比如权重高网站，大概率是运营多年，所投入的精力、财力、物力众多，不会轻易的关闭，而中小型网站，尤其是个人网站随时都有关站的可能，因为搜索引擎有快照功能，网站关闭后，搜索结果在一段时间内依然参与排名，用户点击则打不开网站，所以给予权重网站更多排名权益，从大局来思考并没有错。

②品牌

还有网站品牌作用，不论在现实还是网络中我们都知道金字招牌的重要性，所以品牌网站排名靠前也是正常的，不论是从品牌方的运营方向还是从用户通过品牌网站的搜索结果来对百度做高评价，都应该给品牌网站排名权益。

当然将权重网站与品牌网站的排名权益提高，那么，中小型网站还怎么做排名呢？

其实这也是现状，反应我们这篇文章所述问题的朋友，其实也就是在研究中小型网站排名策略时，而引发的问题，我们认为，权重与品牌是我们未来做网站的一个方向，而现实是中小网站应该从页面因素与用户因素着手，而往往这两点是中小网站最不重视的问题。

二.其他因素

谈论了常规的搜索引擎排名影响，也不能不谈其他行为对SEO排名的影响：

1.作弊因素

作弊一直都有，搜索引擎也一直在禁止，但规律是必须有作弊行为才能有反作弊算法，所以我们可以看到，搜索引擎虽然强大，但面对的确实上百万的站长，当然并不是所有站长都作弊，只是百分之一，也有一万个作弊的，我们站长有多聪明，我们自己应该明白，所以搜索引擎是很难完全处理这些问题的，一般都是哪些作弊行为大面积影响了排序，才会打击，这也就给作弊留下了一定的空间，所以你会看到一些垃圾页面也会排名靠前，甚至长时间保持不变。

2.算法因素

还有搜索引擎本身算法的调整，因为要通过算法规避掉大量作弊行为，所以需要定期对搜索排序做调整，因此就会出现，批量网站排名大涨大落，甚至出现快照回档，这些动作的出现，很容易让一些关键词排名靠前的网站出现各种不合理排序，而我们其实可以做的也只有继续优化网站，等待搜索引擎调整完毕。

总结：关于两个页面样式完全不同，但排名差不多，为什么的问题，我们就讨论到这里，以上内容，仅供参考。